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■本报记者卫中

“上线三个月
，我们没有做大规模推广。”当大多数互联网产品都在抢流量 、冲榜单时，七猫短剧App却显得格外“克制 ” 。在七猫短剧业务负责人梁凯看来 ，短剧行业“一个月上新三四千部，但真正能被观众记住的不过20部
”
，需要先把内容做扎实，再谈规模
。

近日 ，梁凯在位于上海前滩中心的七猫网络总部接受本报记者采访
，首次系统披露了七猫短剧的业务布局
、差异化打法以及对行业的最新思考。在整个采访过程中，他最常提到的词是“耐心” 。在“热钱 ”涌入的短剧赛道 ，七猫选择了一条更“慢”但更重基本功的路径：用网文利润养微短剧内容
，用微短剧的优质内容撬动用户增长
。

“免费小说100年
”“免费看书上七猫”……多年来，七猫免费小说的这些口号广为流传、深入人心 ，已经形成了无形的品牌资产。这些品牌价值也延续到了短剧时代
，让七猫的短剧版图并不止于做内容，同时也在建平台：一方面 ，七猫免费小说App里的短剧频道去年已上线
，借阅读场景沉淀了一批高黏性用户；另一方面，今年4月上线的独立“七猫短剧App ”则昭示着更大的雄心 ，包括二轮剧和自制剧在内的近万部短剧已“整齐码放
”，形成储量丰富的“内容库房” 。

微短剧爱好者对作品保持注意力的时间通常比较短暂
，看个几秒钟后不满意就很快划走，这就要求微短剧平台既要有厚实存量 ，也要有踊跃的增量
。“我们有10万+的IP储备
，在内容侧对比其他平台有很大优势，这是我们的宝藏和资产。 ”梁凯透露 ，目前七猫每个月上新20—30部自制剧
，其中大部分由自有的网络文学IP改编，由作者或者编剧投稿的原创内容占到30%左右 。“公司目前采用‘IP改编+原创’双线并行模式 ，前者主打‘爽点精准’
，后者则用于测试新题材 、新人群
。
”他说。

坚定拥抱免费模式，同时也“不急”砸钱买量 。“在运营模式上 ，七猫短剧App目前完全免费
，靠广告变现。 ”梁凯坦言，这一模式与红果App类似 ，但短期内不会为七猫短剧App大规模投流
。“短剧生命周期只有1—2周，如果内容供给跟不上
，推广反而加速用户流失。
”他的心里很清楚，爆款微短剧或许能为平台带来千万级新增用户 ，但维持一个平台稳定健康运营的却是大量优质的“腰部”内容：“与其烧钱买量
，不如先把内容做扎实，提升产能和质量 ，形成稳定收益
，再用内容撬动用户 。 ”

玄幻IP改编谨慎，现实题材“慢工出细活
”

对于网络小说而言 ，动辄几百万
、上千万字的体量
，要把它们改编成微短剧属于“技术活”，非常考验编剧的能力
。为此 ，七猫有一支专门的编剧队伍
，从IP筛选到剧本“一卡 ”(前10集)打磨，需经三轮审核。“小说是慢慢讲故事 ，短剧要快节奏、强爽点，所以得抓核心情绪 。有时候上千万字的小说缩成60集剧本
，编剧得先‘抽筋扒骨’找爽点
。”梁凯说。

在IP选择上，“男频谨慎 、女频先行
”倾向依旧明显 。男频玄幻类虽然市场潜力很强 ，但改编难度高
、特效成本大：“比如《剑来》这样的顶级IP
，我们更倾向于先以动漫开发的形式进行探索
。”相比之下，女频古装、萌宝 、甜宠类经过市场充分验证 ，依然是现阶段主打类型。

对于现实题材微短剧作品
，在主推的现实题材网络文学IP之外，现代题材征文大赛也涉及大国重器、城市发展
、人文、非遗等题材 。虽然这类题材商业效率相对偏低 ，但梁凯表示不能让短剧只停留在下沉 、情绪向的内容：“以后可能常态化做文旅题材短剧
，只是需要多下功夫研究怎么结合情绪点和正向内容
。 ”

从互联网到现实世界：关关难过关关过

从空调恒温的写字楼到机位交错的片场，鼠标与打板之间的“跨界
”幅度可不小。从互联网行业到微短剧制作 ，七猫遭遇过现实世界的种种“阻击”
，比如下雨影响外景拍摄的不可抗力，或者服装道具无法满足剧本要求：“不能现场‘拍脑袋’改剧本 ，得和编剧先沟通，避免影响后续剧情 。 ”梁凯总结自己的经验心得。