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2.在"设置DD功能DD微信手麻工具"里.点击"开启".
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一家拥有多厅的影院，全天、全时段 、全厅都放一部电影 ，这可行吗？一个原创IP 、同一个物理空间 ，一站式体验观影、脱口秀 、餐饮 、社交、购物，玩得转吗？拥有上海美术电影制片厂基因的小猪妖登场，给出肯定答案 。
8月2日 ，喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》正式公映 。步入美罗城 ，全国首家动漫主题影院——SFC上影BOE-α超级影城化身“浪浪山宇宙”，不仅4个影厅全天候同放一部影片；影城还创新多重玩法 ，在商场5楼、6楼 ，打造一座“浪浪山 ”主题乐园，请君嬉游。独一无二的模式链接起多重消费新场景 。
截至8月2日21时6分 ，《浪浪山小妖怪》票房突破7000万元 ，实时票房位列当日动画电影票房榜首；上海联和电影院线周边衍生品销售金额超700万元， 其中 ，美罗城“动漫主题影院 ”单店文创周边销售金额达周末同期4倍 。
上海正在挖潜“悦己消费” ，以原创IP驱动的文化消费 、二次元经济俨然是消费的新风口。眼下，“浪浪山 ”里这群勇敢出发的“无名之辈 ” ，经过IP全维度开发 ，形成了好看好玩好吃 、可消费可体验可社交的电影新业态 。
主题“痛城” 探索电影IP撬动线下经济的新边界
用“痛城 ”来形容昨天的美罗城并不为过 。
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户外，最吸睛的当属呈现在商城球幕上的“小猪妖 ”头像和“这条路走对了”的电影台词，引得路人驻足眺望。而从地铁徐家汇站直通商场 ，连廊内的“浪浪山 ”主题灯箱接连映入眼帘 ，宛若路标，指引人们去往“浪浪山宇宙 ” 。位于商场5楼的SFC上影BOE-α超级影城更是一夜换装 。影城4座影厅分别换上了“大王洞”“凤鸣轩”“北张村 ”“小雷音寺 ”等片中场景新名牌 ，影院长廊里层叠起伏的青色山峦与山谷河滩 ，也同步营造着“浪浪山”生态。
上海对外经贸大学大三学生伍令仪在“浪浪山 ”嗨玩一下午：凭电影票根在“猪妈妈茶水站 ”兑换饮料，带走“多喝水”的妈妈嘱托；在360°环形剧场听一场“浪浪山开放麦 ” ，为“第一版PPT才是最好的 ”会心一笑；再挑选几个或有趣或毛茸茸的周边文创 ，装进“天道酬勤”的帆布袋……“看电影时为取经四人组笑了哭了，能为小妖怪们感同身受 ，没想到场外时间更久 ，在不同场景里看到了电影内容的call back（前后呼应）。 ”
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记者在现场看到，从美罗城5楼到6楼 ，“浪浪山 ”主题“痛城”可谓移步易景 。位于SFC上影BOE-α超级影城的入口处 ，联和万物旗舰店内人气颇旺，毛绒玩具、卡牌文具等300余款浪浪山联名周边已全面上新，小猪妖毛绒公仔当选线下“销冠 ”；特别设置的问童子联名玩偶限时特展区 ，屡次售罄的爆款玩偶吸引粉丝体验治愈手感 。在“浪浪山取经约稿 ”手绘工坊 ，大小影迷看完电影后不仅“走进电影”，还用画笔“续写电影”。与此同时 ，SFC上影影城抖音直播间搬进“痛城 ”实景直播 ，线上派发全国通用特惠通兑票，亦把线下消费热力图带到云端 ，探索电影撬动线下经济的新边界 。
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对话当下为IP链延伸注入更多情感价值
上海大学上海电影学院副院长程波用“配角革命 ”来形容《浪浪山小妖怪》的叙事策略：“在经典大英雄传奇未书写的留白处 ，注入当代普通人的灵魂 。”在他看来，影片能唤起观众共鸣 ，关键在于构建了多层次的互文网络 ，其间有职场隐喻，有网络热梗 ，更有接续了上美影传统的“关注当下 ”的基因。当经典神话的解构与当代现实对话 、共振 ，周边文创 、衍生玩法有了情之所依 。
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事实上，“浪浪山 ”的IP链延伸，可谓一场事先张扬的行动 。早在电影创作之初 ，周边策划即同步开启；电影正式上映前 ，IP开发与产业衍生已全面展开。在IP授权衍生领域，《浪浪山小妖怪》与阿维塔、伊利 、优酸乳 、瑞幸、卡游 、集卡社 、晨光文具、星际传奇 、友游 、极梦岛、超逗熊等超30家知名企业达成合作 ，涵盖汽车出行、餐饮茶饮 、图书出版 、卡牌潮玩、互联网平台 、便利店 、主题餐厅等多个细分领域 ，其中17家为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个 ，充分满足全年龄观众的需求 。自研文创品牌“上影元品”共计推出300多款衍生品 ，覆盖毛绒潮玩、文创文具 、家居百货 、商务伴手礼等多元品类 。由上影元授权、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主题餐厅也已于7月30日正式营业。
纵观各种品类，吐露“打工人 ”心声的“拒绝画饼 ”挂坠 ，主打亲情牌的“妈妈的大餐”餐品 ，将实用性 、观赏性 、情感需求串联的随身葫芦香挂等单品热销，本质上都是观众转化为消费者后 ，继续为情感价值买单 。
随着影片公映 ，“浪浪山宇宙 ”的沉浸式体验消费版图还在持续扩大 。当天，影元社HAPPY MALL推出了主题餐饮服务与电影主题社交空间，延续观众在电影中的沉浸感。8月中下旬 ，美罗城6楼的动漫主题街区将全面开业 ，接入更多“IP宇宙 ”。除实体商品、场景开发外，电影IP与梦幻西游 、赛尔号及月圆之夜游戏联动 ，XR沉浸空间等创新业态也在加速落地 。
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电影IP已演变为连接消费者情感的新型消费符号和场景再造引擎 。上影元总经理 、电影《浪浪山小妖怪》总策划李早说：“观众因情感共鸣与IP产生链接 ，通过持续性创新性的玩法能提升观众参与度，也进一步加深他们对IP的情感黏度。”
