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一家拥有多厅的影院，全天 、全时段、全厅都放一部电影 ，这可行吗？一个原创IP、同一个物理空间 ，一站式体验观影 、脱口秀 、餐饮、社交 、购物，玩得转吗？拥有上海美术电影制片厂基因的小猪妖登场 ，给出肯定答案 。
8月2日 ，喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》正式公映。步入美罗城，全国首家动漫主题影院——SFC上影BOE-α超级影城化身“浪浪山宇宙 ”，不仅4个影厅全天候同放一部影片；影城还创新多重玩法 ，在商场5楼 、6楼 ，打造一座“浪浪山 ”主题乐园，请君嬉游。独一无二的模式链接起多重消费新场景 。
截至8月2日21时6分 ，《浪浪山小妖怪》票房突破7000万元 ，实时票房位列当日动画电影票房榜首；上海联和电影院线周边衍生品销售金额超700万元， 其中 ，美罗城“动漫主题影院”单店文创周边销售金额达周末同期4倍 。
上海正在挖潜“悦己消费 ” ，以原创IP驱动的文化消费、二次元经济俨然是消费的新风口。眼下，“浪浪山 ”里这群勇敢出发的“无名之辈” ，经过IP全维度开发 ，形成了好看好玩好吃 、可消费可体验可社交的电影新业态 。
主题“痛城” 探索电影IP撬动线下经济的新边界
用“痛城 ”来形容昨天的美罗城并不为过 。
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户外，最吸睛的当属呈现在商城球幕上的“小猪妖 ”头像和“这条路走对了”的电影台词 ，引得路人驻足眺望。而从地铁徐家汇站直通商场 ，连廊内的“浪浪山 ”主题灯箱接连映入眼帘，宛若路标，指引人们去往“浪浪山宇宙 ” 。位于商场5楼的SFC上影BOE-α超级影城更是一夜换装 。影城4座影厅分别换上了“大王洞”“凤鸣轩 ”“北张村 ”“小雷音寺”等片中场景新名牌 ，影院长廊里层叠起伏的青色山峦与山谷河滩 ，也同步营造着“浪浪山 ”生态。
上海对外经贸大学大三学生伍令仪在“浪浪山 ”嗨玩一下午：凭电影票根在“猪妈妈茶水站”兑换饮料，带走“多喝水 ”的妈妈嘱托；在360°环形剧场听一场“浪浪山开放麦 ” ，为“第一版PPT才是最好的”会心一笑；再挑选几个或有趣或毛茸茸的周边文创 ，装进“天道酬勤”的帆布袋……“看电影时为取经四人组笑了哭了，能为小妖怪们感同身受 ，没想到场外时间更久 ，在不同场景里看到了电影内容的call back（前后呼应） 。 ”
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记者在现场看到，从美罗城5楼到6楼 ，“浪浪山 ”主题“痛城”可谓移步易景 。位于SFC上影BOE-α超级影城的入口处 ，联和万物旗舰店内人气颇旺，毛绒玩具 、卡牌文具等300余款浪浪山联名周边已全面上新 ，小猪妖毛绒公仔当选线下“销冠 ”；特别设置的问童子联名玩偶限时特展区 ，屡次售罄的爆款玩偶吸引粉丝体验治愈手感。在“浪浪山取经约稿 ”手绘工坊，大小影迷看完电影后不仅“走进电影”，还用画笔“续写电影 ” 。与此同时 ，SFC上影影城抖音直播间搬进“痛城 ”实景直播 ，线上派发全国通用特惠通兑票，亦把线下消费热力图带到云端 ，探索电影撬动线下经济的新边界 。
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对话当下为IP链延伸注入更多情感价值
上海大学上海电影学院副院长程波用“配角革命”来形容《浪浪山小妖怪》的叙事策略：“在经典大英雄传奇未书写的留白处 ，注入当代普通人的灵魂。 ”在他看来，影片能唤起观众共鸣 ，关键在于构建了多层次的互文网络 ，其间有职场隐喻，有网络热梗 ，更有接续了上美影传统的“关注当下 ”的基因。当经典神话的解构与当代现实对话、共振 ，周边文创 、衍生玩法有了情之所依 。
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事实上，“浪浪山”的IP链延伸 ，可谓一场事先张扬的行动 。早在电影创作之初 ，周边策划即同步开启；电影正式上映前，IP开发与产业衍生已全面展开。在IP授权衍生领域，《浪浪山小妖怪》与阿维塔 、伊利、优酸乳 、瑞幸 、卡游、集卡社、晨光文具 、星际传奇 、友游、极梦岛 、超逗熊等超30家知名企业达成合作 ，涵盖汽车出行 、餐饮茶饮、图书出版 、卡牌潮玩 、互联网平台、便利店 、主题餐厅等多个细分领域 ，其中17家为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个 ，充分满足全年龄观众的需求 。自研文创品牌“上影元品 ”共计推出300多款衍生品 ，覆盖毛绒潮玩 、文创文具、家居百货 、商务伴手礼等多元品类 。由上影元授权 、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主题餐厅也已于7月30日正式营业。
纵观各种品类，吐露“打工人 ”心声的“拒绝画饼”挂坠 ，主打亲情牌的“妈妈的大餐”餐品 ，将实用性、观赏性、情感需求串联的随身葫芦香挂等单品热销，本质上都是观众转化为消费者后 ，继续为情感价值买单 。
随着影片公映 ，“浪浪山宇宙 ”的沉浸式体验消费版图还在持续扩大 。当天，影元社HAPPY MALL推出了主题餐饮服务与电影主题社交空间 ，延续观众在电影中的沉浸感。8月中下旬 ，美罗城6楼的动漫主题街区将全面开业，接入更多“IP宇宙 ” 。除实体商品 、场景开发外，电影IP与梦幻西游 、赛尔号及月圆之夜游戏联动 ，XR沉浸空间等创新业态也在加速落地 。
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电影IP已演变为连接消费者情感的新型消费符号和场景再造引擎。上影元总经理、电影《浪浪山小妖怪》总策划李早说：“观众因情感共鸣与IP产生链接 ，通过持续性创新性的玩法能提升观众参与度，也进一步加深他们对IP的情感黏度 。”
