文化和旅游部8月1日公布的最新数据显示 ，根据国内旅游抽样调查统计结果
，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿 ，同比增长20.6%，国内居民出游花费3.15万亿元
，同比增长15.2%。今年上半年，旅游市场供需两端发力 ，各地打造消费新场景
，展现文旅消费市场活力 。

假日旅游拉动

上半年旅游经济高开高走

今年上半年，元旦 、春节
、清明节、劳动节和端午节假日旅游的持续繁荣 ，加上5月19日中国旅游日前后一个月的消费促进和市场创新
，有力推动了上半年旅游经济的高开高走，假日经济不断彰显新活力
。

“北上冰雪 ，南下避寒”的冬季旅游空间新格局形成。长白山 、哈尔滨、沈阳等东北冰雪旅游热门目的地受到游客青睐
，三亚
、海口、万宁 、陵水等地搜索量也再创新高 。

春季赏花游也是上半年旅游经济新亮点。文化和旅游部推出32条“花期相遇 ”乡村旅游线路，以及武汉樱花季
、菏泽牡丹节、上海夜樱光影秀 、昆明食花季等“赏花+
”旅游线路和体验项目吸引了大批游客
。

中国旅游研究院院长 戴斌：今年上半年旅游经济呈现了高开高走
、持续繁荣的态势 ，受五个节假日旅游市场繁荣的影响
，加上春季赏花游，国内旅游的出游人数、旅游消费 、出游半径
、停留时间和游客满意度均创历史新高。

入境旅游实现了超预期增长

免签相关政策实施以来 ，入境游“热”度攀升 。在今年上半年的旅游市场中，入境游是增速与发展最为突出的部分
。受签证和消费便利化政策的利好影响
，入境旅游实现稳步增长。

伴随过境免签政策范围不断扩大至55个国家，“即买即退 ”离境退税政策等完善 ，入境游持续火热 。

中国旅游研究院院长 戴斌：受签证、支付等政策便利化的影响
，入境旅游呈现了超预期增长的格局
。这些游客来到国内不仅要看风景，也去购物 ，从“中国游”走向“中国购
”也是一个非常明显的特征。

作为主要的入境口岸之一
，今年1至6月，上海接待入境游客424.8万人次 ，同比增长38.5％ 。实现离境退税商品销售额同比增长85%
，其中“即买即退”销售额同比增长28.1倍
。

此外，海南 、湖南
、重庆等地 今年上半年的入境游增长也非常明显。今年上半年 ，海南入出境外国人共66.3万人次
，同比增长48%，其中 ，以旅游事由免签入境外国人占比高达89% 。

今年上半年，湖南全省口岸出入境人员78万余人次
，较去年同期增长7%
。入境外国旅客中，94%以上入境事由为观光休闲。

旅游+百业

创新融合激活消费

今年上半年 ，除了假日旅游和入境旅游持续升温之外
，文化、音乐 、电影、体育赛事等都和旅游实现了深度融合 。

今年上半年，文化体验促进旅游消费升级 ，潮汕英歌舞
、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等为代表的多地民俗游热度攀升。

无论是奔赴一场音乐节 、演唱会
，还是探访音乐发源地，跟着音乐去旅游给人们带来全新的体验
。不仅给旅游目的地带来了显著人气 ，还将当地独特的历史文化
、民俗风情、特色资源融入其中
，营造出可持续的音乐旅行生态。

根据国家电影局统计，2025年上半年电影票房为292.31亿元 ，观影人次为6.41亿
，同比分别增长22.91%和16.89% 。跟着电影去旅游也成为新风尚，国内推出多条电影主题旅游线路 ，电影主题铁路专线 、航空公司积分兑换电影票
、电影主题游轮等也相继推出，为旅游市场注入新活力
。

游客 朱泽文：站在朱雀廊前
，就像走进了电影里李善德仰望长安的场景，电影里的镜头和眼前的实景重叠 ，这种连接太奇妙了。

今年上半年
，跟着赛事去旅游成为一种时尚 。“为一场比赛奔赴一座城 ”已成为消费新热点
。“苏超
”以自带流量的话题加上扣人心弦的城市对抗赛，使得赛事相关话题热度持续攀升。南京、常州 、镇江
、盐城等地更是推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区 ”等“文旅大礼包
” ，为球迷和游客带来了一场“足球+美食+美景”的文旅盛宴 。